Marktsegmentatie is een marketingstrategie waarbij een brede doelgroep wordt opgedeeld in kleinere, meer specifieke groepen consumenten, oftewel segmenten. Deze segmenten hebben vergelijkbare kenmerken, behoeften of gedragingen, waardoor bedrijven hun marketinginspanningen effectiever kunnen richten.
In de praktijk werkt dit bijvoorbeeld zo:
- Culturele factoren: Marketingcampagnes worden wereldwijd vaak aangepast aan de cultuur, normen en waarden van een land.
- Economische factoren: In rijkere landen ligt de nadruk vaak op lifestyle en gezondheid, terwijl in landen met een lager welvaartsniveau prijs en functionaliteit belangrijker zijn.
- Gepersonaliseerde marketing: Denk aan de naamcampagne van Coca-Cola of gerichte advertenties via social media. Hierbij wordt de consument persoonlijk aangesproken, wat de emotionele betrokkenheid vergroot en de verkoop kan stimuleren. Dit is segmentatie op individueel of zeer specifiek doelgroepniveau.
Bedrijfseconomie
Economie