Vraag 18

Havermans stelt: "Bij onveranderd prijsbeleid kan IC zich meer richten op een marketingcampagne met nadruk op de goede reputatie van de verfsoort die IC sinds zijn oprichting verkoopt. De campagne moet gericht zijn op zowel klantenbinding als op het aantrekken van klanten van Farbo en van nieuwe kopers van deze verfsoort. Als gevolg van de campagne zou de prijsafzetfunctie van IC veranderen, onder de veronderstelling dat Farbo niet ook een marketingcampagne gaat voeren." Slechts één van de volgende vier prijsafzetfuncties combineert alle drie de gewenste effecten.

a$\quad \mathrm{q}_{\mathrm{ic}}=-1{,}5 \mathrm{p}_{\mathrm{ic}}+2{,}0 \mathrm{p}_{\mathrm{fb}}+3

b$\quad \mathrm{q}_{\mathrm{ic}}=-2{,}5 \mathrm{p}_{\mathrm{ic}}+2{,}0 \mathrm{p}_{\mathrm{fb}}+4

c$\quad \mathrm{q}_{\mathrm{ic}}=-1{,}5 \mathrm{p}_{\mathrm{ic}}+2{,}5 \mathrm{p}_{\mathrm{fb}}+5

d$\quad \mathrm{q}_{\mathrm{ic}}=-2{,}5 \mathrm{p}_{\mathrm{ic}}+1{,}5 \mathrm{p}_{\mathrm{fb}}+6