Leerdoelen
•Je kunt uitleggen waarom behoeften van consumenten in de loop der tijd kunnen veranderen.
•Je kunt beschrijven hoe technologie en consumenteninformatie invloed hebben op het consumentengedrag.
•Je kunt uitleggen waarom bedrijven zich vaak richten op jongeren.
•Je kunt uitleggen wat een doelgroep is en hoe deze invloed heeft op de producent.
Behoeften van consumenten
Behoeften zijn de wensen voor producten en diensten die mensen proberen te vervullen. Deze behoeften kunnen in de loop van de tijd veranderen door verschillende factoren, zoals veranderingen in het budget, de gezinssituatie, trends en andere externe invloeden.
•primaire behoeften: dit zijn de basisbehoeften die essentieel zijn voor het overleven, zoals voedsel, kleding en woonruimte.
•secundaire behoeften: deze zijn minder essentieel, maar maken het leven aangenamer. Voorbeelden zijn luxe artikelen zoals smartphones, recreatie zoals vakanties en uitjes.
Hoe kunnen behoeften veranderen?
Behoeften veranderen door verschillende factoren:
•budgetverandering: als je meer of minder geld te besteden hebt, veranderen je uitgaven en daarmee ook je behoeften.
•gezinsgrootte: een verandering in de gezinsgrootte, bijvoorbeeld het krijgen van een broertje of zusje, kan invloed hebben op de producten die je nodig hebt.
•sociale invloeden: trends, sociale media (zoals Instagram) en de focus van bedrijven op bijvoorbeeld milieuvriendelijke producten kunnen ook je behoeften veranderen.
•bedrijfstijden en beschikbaarheid: bedrijven kunnen hun openingstijden en beschikbaarheid aanpassen, wat invloed heeft op je koopgedrag.
Invloed van technologie op consumentengedrag
Technologische ontwikkelingen hebben een grote invloed op consumentengedrag. De mogelijkheid om online producten te kopen maakt het koopproces sneller en gemakkelijker dan ooit. Dit heeft ervoor gezorgd dat veel consumenten de voorkeur geven aan online winkelen in plaats van het bezoeken van fysieke winkels.
Daarnaast heeft snelle productveroudering invloed op ons koopgedrag. Een goed voorbeeld hiervan is de snelheid waarmee technologieproducten, zoals smartphones of gameconsoles, verouderen. Zo werd de PlayStation 2 een paar jaar geleden nog veel verkocht, maar wordt deze nu nauwelijks meer gekocht, omdat nieuwere versies, zoals de PlayStation 5, de voorkeur hebben. Deze technologische vooruitgang zorgt ervoor dat consumenten steeds vaker en sneller nieuwe producten willen kopen.
Invloed van consumenteninformatie op consumentengedrag
Daarnaast maakt consumenteninformatie het makkelijker om een weloverwogen keuze te maken. Veel consumenten gebruiken vergelijkingswebsites of keurmerken, zoals Fairtrade Nederland, om de beste keuze te maken op basis van prijs, kwaliteit en duurzaamheid.
Waarom richten bedrijven zich vaak op jongeren?
Bedrijven richten zich vaak op jongeren, omdat deze groep een belangrijke consumentengroep is. Jongeren hebben doorgaans meer te besteden voor secundaire behoeften. Ze hebben minder vaste uitgaven voor basisbehoeften (zoals voedsel en kleding), waardoor ze meer vrij geld hebben voor luxere producten of diensten. Dit maakt jongeren tot een aantrekkelijke doelgroep voor bedrijven die zich richten op bijvoorbeeld mode, technologie en uitgaan.
Daarnaast kunnen jongeren ook meepraten over wat er thuis gekocht wordt. Dit betekent dat zij invloed hebben op de aankopen van hun ouders of verzorgers, bijvoorbeeld door hen te vragen om bepaalde producten aan te schaffen.
Het belangrijkste is echter dat jongeren op jonge leeftijd vaak een koopgewoonte opbouwen. Als een bedrijf erin slaagt om jongeren aan zich te binden, zullen zij later waarschijnlijk ook als volwassene bij hetzelfde bedrijf blijven kopen. Dit zorgt voor een langdurige relatie tussen bedrijf en klant.
Wat is een doelgroep en hoe beïnvloedt deze de producent?
Een doelgroep is een specifieke groep consumenten waar een bedrijf zich op richt. De grootte en samenstelling van een doelgroep kunnen invloed hebben op hoe een producent zijn product ontwikkelt en op de prijsstelling.
Het consumentengedrag van de doelgroep heeft directe invloed op de keuzes die een bedrijf maakt. Zo heeft de NS een veel grotere doelgroep dan bijvoorbeeld een bowlingbaan. De NS richt zich op vrijwel iedereen die met de trein wil reizen, terwijl de doelgroep van een bowlingbaan veel kleiner is, omdat niet iedereen geïnteresseerd is in bowlen.
De grootte van de doelgroep en het bestedingsvermogen van de mensen binnen die groep bepalen welke producten bedrijven aanbieden en hoe ze hun marketingstrategieën ontwerpen.
