Het verfbedrijf International Colors (IC) produceert een verfsoort voor roestend metaal. De directie bespreekt tijdens een vergadering de strategische keuzes die het bedrijf heeft om de winstgevendheid van de productie van deze specifieke verfsoort te verhogen. IC heeft op deze markt alleen concurrentie van Farbo die een vergelijkbare verfsoort op de markt brengt. Farbo streeft net als IC naar maximale totale winst en hanteert een prijs van 12 euro per liter verf.
De prijsafzetfunctie van IC luidt als volgt:
$\mathrm{q}_{\mathrm{ic}}=-2 \mathrm{p}_{\mathrm{ic}}+2 \mathrm{pfb}+4
$\mathrm{q}_{\mathrm{ic}}=hoeveelheid verkochte liters verf (x 100.000)
$p_{i c}=prijs van IC verf per liter in euro's$\mathrm{p}_{\mathrm{fb}}=prijs van Farbo verf per liter in euro's
Verder geldt voor IC:
MK (marginale kosten) = 8 euro