In een land zijn mensen verplicht zich te verzekeren voor basiszorg.
Zorgverzekeraars hebben een wettelijke acceptatieplicht voor de basiszorgverzekering.
De zorgverzekeraars richten zich in hun marketing op specifieke doelgroepen zoals studenten. Met name studenten zijn vanwege hun lage leeftijd over het algemeen gezond, waardoor ze weinig zorgkosten maken.
Deze marketing gericht op bepaalde doelgroepen kan echter leiden tot ongewenste situaties op de zorgverzekeringsmarkt.