Lees de tekst over E-Bakkie en leg uit op welke manier het bedrijf waarde levert aan zijn klanten. Ga hierbij in op het product/dienst, de pijnstillers (pain relievers) en de winstmakers (gain creators). Noem bij elk onderdeel drie concrete punten.
Leerdoelen
•Je kunt het marketingbeleid van een organisatie beschrijven
•Je kunt de vier onderdelen van de marketingmix benoemen
•Je kunt de voor- en nadelen van sponsoring door een organisatie noemen en uitleggen
Prijs
Bij het vaststellen van een prijs zijn er drie hoofdcomponenten om rekening mee te houden:
•Kosten: wat kost het om het product te maken?
•Concurrentie: wat zijn de prijzen van vergelijkbare producten op de markt?
•Vraag naar een product: hoeveel is een klant bereid te betalen voor jouw product?
Prijsstrategieën
Er zijn verschillende prijsstrategieën die bedrijven kunnen toepassen:
1.Afroomprijsstrategie: het product wordt tegen een kunstmatige hoge prijs op de markt gebracht en deze wordt stapsgewijs verlaagd.
2.Penetratieprijsstrategie: hierbij wordt de prijs laag ingesteld om snel een groot marktaandeel te verwerven. Het doel is om onder de prijzen van concurrenten te zitten.
3.Psychologische prijs: Dit zien we vaak in onafgeronde prijzen (bijvoorbeeld € 3,99 in plaats van € 4,00). Dit geeft consumenten het gevoel minder te betalen.
Plaats: distributie van producten
Bij "plaats" draait alles om hoe je jouw product bij de klant krijgt. Dit omvat onder andere:
•Locatie: heb je een fysieke winkel, of is het product alleen online beschikbaar?
•Distributie: dit kan directe en indirecte distributie zijn.
•directe distributie: direct van de producent naar de eindgebruiker.
•indirecte distributie: het verkopen van het product via verschillende tussenstations.
Promotie: communicatie van jouw product
Promotie verwijst naar alle vormen van niet-persoonlijke communicatie die een bedrijf gebruikt om producten, diensten, ideeën of organisaties aan de doelgroep voor te stellen met als doel kennis, houding of gedrag van de doelgroep te veranderen. Dit kan via massamedia, social media en andere communicatiemiddelen.
Sponsoring
Sponsoring is een speciale vorm van reclame en biedt voor- en nadelen:
Voordelen van sponsoring
•Verhoogde naamsbekendheid
•Verbeteren van imago
•Verhoging van afzet/omzet
Nadelen van sponsoring
•Kosten: sponsoring is vaak duur.
•Afhankelijkheid: je imago kan ook onder druk komen te staan door negatieve publiciteit van de gesponsorde.
•Meetbaarheid: het is soms lastig om de effectiviteit van sponsoring in vergelijking met andere marketingstrategieën te meten.
Directe marketing
Naast promotie kunnen bedrijven ook gebruik maken van directe marketing, wat inhoudt dat ze één-op-één contact met klanten hebben, bijvoorbeeld door deur-aan-deur verkoop of telefonisch contact. Dit verschilt van massacommunicatie waarbij je een grotere groep mensen bereikt zonder direct contact.
