Wat is de juiste definitie van ‘true pricing?'
Leerdoelen
•Je kunt uitleggen wat true pricing is
Wat is true pricing?
True pricing is de echte prijs van een product, inclusief alle verborgen kosten. Deze verborgen kosten zijn de schade of opbrengsten die een product veroorzaakt voor mens en milieu. Denk hierbij aan vervuiling door CO2-uitstoot of slechte arbeidsomstandigheden. Deze factoren leiden tot maatschappelijke kosten.
Je berekent de true price door de negatieve externe effecten, omgezet in maatschappelijke kosten, op te tellen bij de marktprijs. Let op: als een product (bijvoorbeeld zonnepanelen) positieve externe effecten heeft, trek je dit af van de marktprijs.
Voorbeeld: de avocado
Een goed voorbeeld van true pricing is de avocado. Hoewel de marktprijs van een avocado relatief laag kan zijn, zijn de maatschappelijke kosten hoog. Avocado's vereisen veel water en land, wat leidt tot ontbossing en watertekorten. De true price ligt dus hoger dan de marktprijs.
Oplossingen voor de toekomst
Bedrijven: Kunnen duurzamere productieprocessen implementeren. De Europese Unie heeft richtlijnen opgesteld voor klimaatneutrale productie.
Overheid: Kan strengere regels invoeren, zoals het stikstofbeleid, om bedrijven te dwingen rekening te houden met maatschappelijke kosten.
Consumenten: Kunnen bewustere keuzes maken door producten te kopen die eerlijker zijn geprijsd. Let op voor greenwashing, waarbij producten onterecht als duurzaam worden gepresenteerd.
