Nieck Wanders heeft sinds 2010 een fitnessstudio in Puttershoek:
Wanders Sport. De laatste jaren merkt hij dat zijn winst flink afneemt.
Hij hoort van concurrerende fitnessstudio's in de stad dat zij hetzelfde probleem hebben.
Samen met twee concurrenten onderzoekt Nieck de winstgevendheid van de fitnessbranche.
Vijfkrachtenmodel van Porter
Voor hun analyse gebruiken ze het vijfkrachtenmodel van Porter. Deze vijf krachten zijn:
I. Interne concurrentie in de markt II. (Dreiging van) nieuwe toetreders III. ...
IV. ...
V. ...